ויקטורינוקס סוויס 

ויקטורינוקס סוויס (VICTORINOX SWISS) היא חברה שוויצרית אשר הייתה למותג בין-לאומי.  החברה מוּכרת בזכות האולר הנתון במגן אדום שעליו מצויר צלב לבן, מוצר אשר אותו היא מייצרת כבר למעלה מ-130 שנים. עם הזמן החברה גדלה והתפתחה, וכיום היא מייצרת תחת שמה וסמלה המסחרי קשת רחבה של מוצרים, ביניהם: אולרים; סכינים; בשמים; ביגוד; תיקים ושעונים. המותג חרט על דגלו חמישה ערכי יסוד: אמינות; חדשנות; פונקציונליות; מחיר הוגן ושוויצריות (SWISSNES).

על אודות ההיסטוריה של המותג

החברה נוסדה בשנת 1884 בעיר איבך שבשוויץ, על-ידי קרל אלסנר, בן רביעי מתוך 12 ילדים. אביו היה יצרן כובעים ומוצרים מִלֶּבֶד. את חריצותו ורוח היזמות שלו שאב אלסנר הצעיר מאימו ויקטוריה, אשר גידלה את הילדים וניהלה חנות בבית למִמכר הכובעים שייצר בעלה.

כאשר בגר, קרל פתח בית מלאכה לסכינים, ולאחר שהוסמך כיצרן סכינים הקים את איגוד יצרני הסכינים השוויצרי. הוא שם לעצמו למטרה לייצר עבור הצבא השוויצרי סכין לשימושם של החיילים המשרתים בו. באותה תקופה גרמניה הייתה ספקית הסכינים של הצבא השוויצרי, ופיתחה דגם של אולר אשר כלל סכין רחבה ומושחזת לקיצוץ בשר (קוֹפִיץ); סכין רגילה ופותחן קופסאות שימורים. דגם זה היה לאהוד על קציני הצבא השוויצרי.

בשנת 1891 אלסנר ועמיתיו פיתחו אולר דומה ומכרו אותו לצבא השוויצרי, אבל החוזה נגדע במהרה היות שצבא שוויץ העדיף להתקשר עם חברות גרמניות אשר ייצרו אולרים בייצור תעשייתי זול. אלסנר לא ויתר. לאחר הפניית הגב של הצבא השוויצרי המציא מוצר חדש שאותו כינה 'סכין קצינים וספורט'. מוצר זה לא אוּמץ באופן רשמי על ידי הצבא, אבל נהנה מפופלריות בקֶרֶב הקצינים, אשר רכשו אותו לעצמם באופן פרטי. אולר זה, בגרסתו המקורית, נכלל כיום כציוד בסיס בצבאות שונים בעולם, בקֶרֶב האסטרונאוטים של NASA ואצל כל חובב שטח ופעילויות ספורט אתגרי. השעונים שהחברה מייצרת, מסדרת VICTORINOX SWISS ARMY, מעוצבים בהשראת סגנון זה ומבטיחים לצרכן איכות ומצוינות של מותג שוויצרי אמין.

בשנת 1909 אלסנר ייסד חברה אשר לה קרא 'ויקטוריה', על שם אימו. בהמשך, לאחר שהומצאה פלדת האל-חלד, התווספה למותג סיומת בצרפתית, ונולד השם: 'ויקטורינוקס'.

חיילים אמריקניים נחשפו לאולר במהלך מלחמת העולם השנייה, התלהבו ממנו, ובתום המלחמה הפיצו אותו ברחבי ארצות הברית ואירופה, עד שקנה לו מוניטין והיה למוצר חובה בתיקי חיילים ומטיילים.

כיום מנהל את החברה הדור הרביעי למשפחת אלסנר.

במקביל, נוסדה בארצות הברית חברת 'שעוני הצבא השוויצרי', אשר ייצרה שעוני איכות שוויצריים בסגנון אמריקני. בראשית שנות האלפיים רכשה ויקטורינוקס חברה זו, וכיום היא מייצרת את קו השעונים VICTORINOX SWISS ARMY, אשר עליהם מתנוסס סמלו הנודע של האולר המפורסם בתבל. בשנת 2001, בעקבות רכישת חברת השעונים 'סוויס ארמי', מטה חברת השעונים עבר מארצות הברית לשוויץ. צעד זה היה בעל השלכות עסקיות-אסטרטגיות, והוביל בין השאר לאיחוד מותגים בין אולר הצבא השוויצרי ובין השעון שמכוּנה 'הצבא השוויצרי'; להכנסת השעונים למגוון מוצרי ויקטורינוקס ולתפיסת נתח נכבד משוק השעונים האמריקני אשר נשלט על ידי סוויס ארמי.
שעון סוויס ארמי אשר הושק לראשונה בארצות הברית היה לשעון השוויצרי הראשון של צעירי ארצות ארצות הברית, ומאז הוא מותג השעונים הנמכר ביותר במדינותיה מדי שנה בשנה. כאשר ויקטורינוקס רכשה את מותג השעונים, היא רכשה בד בבד דריסת רגל בשוק הנחשב בעולם, של ארצות הברית.

מאפייני השעונים של ויקטורינוקס

בהיותם ממוקמים בין מותגי יוקרה ובין מותגי אָפנה, שעוני ויקטורינוקס פונים לקהל רחב. שעוני החברה נמכרים בטווח מחירים בינוני ונחשבים זולים מרולקס אך יקרים מסווטש. מי שרוכש שעון של המותג יכול להיות בטוח שהוא מקבל אחריות לכל החיים, לפי מיטב המסורת של החברה. שעוני ויקטורינוקס אינם רק מותג – מדובר בשעונים איכותיים אשר היוקרה נלווית אליהם, וכיום הם צומחים בשווקים גדולים בעולם, כמו רוסיה והודו. סמל האולר השוויצרי המפורסם משמש כפרזנטור המיטבי של החברה, אשר אינה נזקקת לידוענים לצורך קידום מכירותיה. סמל זה מהווה תו איכות ומצוינות, ושעוני החברה אכן משמרים את המסורת השוויצרית הנסמכת על דיוק ואמינות. חרף השמרנות השוויצרית, החברה משתדלת לחדש ולגוון מבחינה עיצובית, ומנהלהּ האמנותי מתחקה אחר הטרנדים וההשפעות בירידי שעונים בין-לאומיים הנערכים מדי שנה, ומְשלב אותם בפילוסופיה שעומדת מאחורי המותג.